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見えない企業の資産価値、ブランドエクイティ
公開日 2012年04月21日
ブランドエクイティとはブランドの資産という意味。 コカコーラやネスカフェといったブランドは、数千億円以上の価値をその会社の資産、企業価値として計上されている。ブランドは土地や建物と同じように、企業…
キャズムを越えろ！ロジャースじゃなくてムーアのキャズム理論
公開日 2011年11月19日
新製品が市場に普及する過程をモデル化したものは、以前に書きましたロジャースの新製品の普及過程研究理論がありますが、ハイテク分野の製品に限っては、アーリーアダプターとアーリーマジョリティの間にキャズム[…
市場はセグメンテーションして矢を放て！
公開日 2011年10月22日
さて、今回はマーケティングにおけるターゲットマーケティング、セグメント市場に対する「選択」を紹介します。限定した市場を選択してそこに対しマーケティング諸活動を行なうことをターゲットマーケティングと呼び…
もれなくダブりなく、価格戦略のまとめ
公開日 2011年08月28日
普段我々が消費者として、何気なく目にし、関わっている商品やサービスの「価格」。価格は、企業側のカン等のいい加減な決め方ではなく、あらゆる戦略に基づいて決定されています。(カンや経験とか、なんとなくで決…
製品はゆりかごから墓場まで、寿命設定もマーケティング
公開日 2011年08月14日
製品には一生があります。プロダクトライフサイクル(PLC)と呼ばれ、人間と同じように、誕生、成長、成熟、そして死んでいくというものです。製品は売上、利益とともに導入期、成長期、成熟期、衰退期といった道…
マーケティングの定義と変遷、潜在ニーズを掴むべし!
公開日 2011年05月08日
広報や戦略策定、企画立案などの業務を担う方には必須というか、避けて通れないのが「マーケティング」の業務。加えてwebマーケティングという言葉も随分聞き慣れましたが、そもそもマーケティングとはいったい何…
ロジャースの新製品の普及過程研究
公開日 2010年11月13日 更新日 2013年09月26日
新製品などの新しい商品やサービスが消費者にどのように普及していくかをモデル化したもの。パーセンテージで統計化されているところに驚かされます。人からの影響がいかに企業と消費者との間で相互に作用し、それが…
